ˇ△ˇ ，为消费者提供了更加清晰、准确的广告信息。消费者可以更加理性地选择医疗美容服务医疗美容
＋▽＋ ，避免受到虚假广告的误导和侵害。提升行业形象：通过加强医疗美容广告的监管和执法力度，有助于提升整个行业的形象和信誉度。合法合规的广告宣传将促进医疗美容行业的可持续发展和良性循环。四、附图展示。
2、《医疗美容广告执法指南》颁布后，医美广告需从资质获取、内容规范、形式合规、人员管理等多方面实现合规，具体如下：一、资质获取合规广告主资质：医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得《医疗机构执业许可证》才能发布或者委托发布医疗美容广告。广告审查证明：广告主发布医疗美容广告，必须依法取得《...。
3、法律法规不够明确具体：现有法律法规对医疗美容广告的监管不够明确具体，导致执法过程中存在困难和争议。无法覆盖所有乱象：随着医美行业的快速发展，新的广告乱象不断涌现，现有法律法规无法及时覆盖和整治。因此，出台《医疗美容广告执法指南》可以对医疗美容行业形成有针对性的监管，明确执法标准和要求，提高执...。
4、2021年《医疗美容广告执法指南》是市场监管部门为规范医疗美容广告监管、保护消费者权益而制定的指引性文件，旨在明确监管重点、打击违法广告行为，并强化跨部门协作与平台责任。具体内容如下：制定目的与依据为规范医疗美容广告市场秩序，保护消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等...。
5、《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》解读思考 一、背景与意义 随着我国医疗美容行业的快速发展，市场规模持续扩大，接受医美服务的群体也在不断增加。然而，在行业快速发展的同时，监管尚不规范的背景下，医美广告乱象频发，虚假宣传、夸大宣传、贩卖焦虑等问题屡见不鲜。这些问题不仅严重侵害了消费者的...。
6、医疗广告中的“绝对化用语”仍可能违法 市场监管总局近日公布的《广告绝对化用语执法指南》（以下简称《指南》）明确指出，医疗、医疗美容、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告中，出现与疗效、治愈率、有效率等相关的绝对化用语的，一般不认为属于违法行为轻微或者社会危害性较小。一、绝对...。
7、5月9日，市场监管总局发布《医疗广告监管工作指南》，对医疗广告监管执法的原则和具体监管规则作出细化规定，主要内容如下：查处原则：规定了市场监管部门在查处医疗广告时应当遵循的原则。处罚情形：细化了对违法医疗广告依法不予处罚以及从轻、减轻、从重处罚的具体情形。法律适用依据：对制造容貌焦虑、针对未...。
8、医疗美容广告以未成年人为对象推介不以疾病治疗功能为目的的医疗美容项目的，同样依据《广告法》第五十七条规定查处。绝对化用语：在医疗广告中出现绝对化用语的，按照《广告绝对化用语执法指南》等有关规定执行。九、互联网平台责任 互联网平台企业应加强内部管理，落实对经营医疗服务项目的平台内经营者以及...。
9、一、严打广告乱象，净化市场环境国家市场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》明确将重点打击十大广告乱象，包括制造“容貌焦虑”、利用广告代言人推荐、虚假宣传效果等。这些乱象长期存在，导致消费者被误导，甚至引发医疗事故。制造“容貌焦虑”：部分机构通过夸大缺陷、渲染不实案例，刺激消费...。
10、若危害后果轻微，可以依法从轻、减轻行政处罚。二、医美宣传的新执行标准 禁止使用绝对化用语涉及疗效、治愈率、有效率等：《指南》第十一条明确指出，医疗、医疗美容、医疗器械等广告中出现与疗效、治愈率、有效率等相关的绝对化用语，一般不认为属于违法行为轻微或者社会危害性较小。合理宣传的界限：医美...。
11、商品经营者在经营场所、自设网站等媒介发布的广告中使用绝对化用语，持续时间短或浏览人数少，没有造成危害后果并及时改正的，应当依法不予行政处罚医疗美容
；危害后果轻微的，可以依法从轻、减轻行政处罚。不属于轻微违法情形：医疗、医疗美容、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告中出现与疗效、治愈率、有效率等相关的绝对。
12、医美行业大洗牌，制造“容貌焦虑”拉动业绩的模式已难以为继 近期，国家市场监督管理总局发布了《医疗美容广告执法指南》征求意见稿，旨在依法整治各类医疗美容广告乱象，特别是针对制造“容貌焦虑”的营销手段进行重点打击。这一举措标志着医美行业正面临一次大洗牌，过去依赖制造“容貌焦虑”拉动业绩的模式已...。
13、医疗、医疗美容、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告中出现与疗效、治愈率、有效率等相关的绝对化用语的；招商等有投资回报预期的商品广告中出现与投资收益率、投资安全性等相关的绝对化用语的；教育、培训广告中出现与教育、培训机构或者教育、培训效果相关的绝对化用语的。四、《指南》的...。
14、授牌被罚事件及监管背景授牌形式与目的：上游厂家通过机构授牌、医生授牌、咨询师授牌等方式，增加产品权重及营销噱头。例如，机构授牌分为合作机构、金牌合作机构等，依托产品销量划分等级。监管依据：根据2021最新版《医疗美容广告执法指南》，机构授牌若被认定为“误导或促进消费者成交”，可能构成虚假医疗美容...。
15、因此，整顿医美行业势在必行。自2021年以来，国家不断加大对医美市场的监管力度，从《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》到《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，再到《医疗美容广告执法指南》的落地，一系列政策的出台，彰显了国家保障医美市场规范化运营的决心。此次“铁拳”行动，对医疗美容行业的...。
16、行业背景与监管趋势行业整治：2021年，国家卫健委等八部门发布了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，同年8月，市场监管总局又发布了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，明确指出要依法整治各类医疗美容广告乱象，对医美行业进行约束，打击“黑医美”。行业规范化：随着监管政策的出台和执行，整个...。
17、从轻、减轻行政处罚情形：规定了商品经营者在特定媒介发布的广告中使用绝对化用语，持续时间短或者浏览人数少，没有造成危害后果并及时改正的，应当依法不予行政处罚；危害后果轻微的，可以依法从轻、减轻行政处罚。不属于违法行为轻微或社会危害性较小的情形：列举了医疗、医疗美容、药品、医疗器械、保健食品、...。
